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受本周三发布财报预警,宣布下调2019财年第一财季营收预期影响,苹果公司股价截至周四美股收盘暴跌9.96%,创造了自2013年以来的单日最大跌幅,公司市值也大幅缩水,跌至6747.48亿美元,相当于蒸发掉了一个Facebook。

彭博社认为,苹果销量下滑将在全球市场引发连锁反应,路易威登(Louis Vuitton)可能成为下一个在中国市场遭遇“滑铁卢”的公司,因为大量奢侈品公司依赖的客户群和喜爱购买苹果最新产品的客户群相同。

近年来,随着中国经济的飞速发展和居民收入水平的大幅增长,中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量。据麦肯锡《2017年中国奢侈品报告》显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一。

2018年,香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermès)等高奢品牌在中国市场需求强劲。据财报显示,爱马仕三季度销售额同比增长9.4%,其中除日本以外的亚洲地区销售额同比上涨11.8%,路易威登第三季度在中国内地的销售额增幅超过20%。

奢侈品牌对中国市场的重视显而易见。2017年,“维多利亚的秘密 ”时尚大秀落户上海,并邀请了四位中国模特登场,流露出中国市场的渴望。

越来越多的奢侈品牌邀请中国流量明星代言,利用粉丝经济拉动销量增长,如吴亦凡成为了Burberry首位华人代言人、鹿晗成为爱彼手表首位华人品牌大使。Burberry、Armani、Givenchy等品牌还与天猫展开合作,采用快闪店的形式进行营销。另外,不少奢侈品牌开始向中国二线城市发力,爱马仕于2018年5月和9月分别在长沙和西安开设新店,Prada集团2018nian 在西安SKP商场为旗下三个品牌开设了7家门店。

但是,此次苹果下调营收预期并将原因归结于中国市场的低迷,给整个奢侈品行业敲响了警钟。部分奢侈品牌已经受到影响,周四收盘股价均出现了下跌,Burberry下跌5.9%,路易威登集团(LVMH)下跌3.8%。

据彭博社报道,OC&C策略咨询公司驻香港合伙人Pascal Martin表示:消费模式显然开始发生转变,中国消费者购买中国本土品牌越来越多。

近年来,中国本土品牌的崛起不容小觑。品牌研究公司Prophet发布的2018年中国品牌相关性指数显示,消费者心目中相关性最高的50强品牌中,本土品牌达到了30个,而宜家、苹果、雅诗兰黛等2017年的“耀眼”巨头今年跌出前十。

智能手机领域,华为、OPPO、vivo三个国产品牌的市场份额占据2018年第三季度中国智能手机前三强;服饰领域,李宁、太平鸟等传统服装品牌积极寻求转型,融入更多时尚化、潮流化元素,迎合年轻消费者的审美喜好,今年年初两家品牌还登上了纽约时装周,随之而来的便是股价和销量的上升。

国产品牌的崛起一方面由于近年来消费者对奢侈品的态度逐渐由盲目走向理性,更倾向于购买质好、物美、价廉的高性价比国产品牌,另一方面得益于我国电商平台和社交平台的飞速发展为国产品牌的营销推广、口碑传播提供了多种可能。

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